C'est avec le slogan «Morlaix aussi sec», que l'on voit sur les vitrines, les tee-shirts et même les verres en terrasse, la commune bretonne veut faire passer un message : le soleil est revenu, et Morlaix revit.
Les habitants de Morlaix ont vu l'eau monter jusqu'à un mètre à certains endroits. L'orage début juin a été historique, plongeant les maisons dans la boue. L'état de catastrophe naturelle a d'ailleurs déjà été reconnu.
À deux semaines des vacances d'été, Morlaix veut réduire l'impact des images diffusées sur l'état de la commune et souhaite favoriser la fréquentation estivale. La ville a investi 20 000 euros dans l'opération de communication «Morlaix aussi sec».