Aux Pays-Bas, des consommateurs nostalgiques ont salué ces derniers jours le retour inattendu, mais temporaire, du Raider, le célèbre ancêtre des barres Twix.
En 1991, les consommateurs français et d’Europe continentale disaient adieu au fameux « Raider », ce biscuit nappé de caramel et enrobé de chocolat au lait. Le produit est alors rebaptisée Twix, du nom commercial sous lequel il était alors vendu au Royaume-Uni et aux Etats-Unis. La recette, elle, ne changeait absolument pas, « c’est pareil, seul le nom change » soulignait les publicités de l'époque largement diffusées.
Surprise, 24 ans plus tard, les Néerlandais peuvent à nouveau s’offrir « deux doigts coupe-faim ». Mars Incorporated, propriétaire de la marque, a décidé de vendre une série limitée de sa confiserie.
Il s’agissait de « répondre à l’envie de nombreux consommateurs » a justifié Emily Bom, porte-parole de Mars Inc. Netherlands au journal De Morgen.
Alles, was gut war, kommt iwann wieder! ;) #Twix #Raider #Retro pic.twitter.com/M5oVwWqhfR
— Lukas Tremonia (@lukas_bals) 7 Octobre 2015
Vandaag bij @albertheijn #meerhoven good old #raider #kandatnog #twix pic.twitter.com/MOhWT3PKlC
— Maartje Claassen (@MaartjeEradus) 29 Septembre 2015
Mais il faudra faire vite, car les paquets estampillés « Retro Edition » ne sont commercialisés que dans la seule chaîne de magasins Albert Heijn. La nouvelle a rapidement fait le tour des réseaux sociaux et permet à la marque de signer un joli coup marketing.
En France, l’information n’est pas passée inaperçue et de nombreux consommateurs réclament à Mars le même traitement de faveur que celui réservé aux Bataves. Et à cette occasion, c’est même un appel à toutes les marques disparues qui a été lancé.
Quoi ? Le #Raider revient aux Pays-Bas ? Mais la France aussi mérite ce bond en avant dans le passé ! #twixnomore pic.twitter.com/Rte6CKMceO
— Carole Rouaud (@CaroRouhoooo) 4 Octobre 2015
Le #Raider revient, merci #MarsFrance ! A quand les Picorettes, les Veinards ou les Treets? http://t.co/jmABRFYJ4E pic.twitter.com/lsOydw5BpB
— padubosc (@padubosc) 7 Octobre 2015
Voici quelques publicités des années 80 pour les plus nostalgiques.