Surprise sur les sites d'informations helvètes vendredi : s'y étalent en effet de belles banières publicitaires vantant la qualité des lasagnes... Findus ! Avec un message clair : "100% viande de boeuf suisse - 100% qualité Nestlé".
Il s'agit en fait d'une vaste opération de communication rappelant que Findus Suisse est une structure totalement indépendante des marques homnymes européennes en pleine tourmente.
Cette particularité est l'héritage d'une saga capitalistique ancienne. Findus - d'origine suédoise - a en effet longtemps appartenu au géant de l'agroalimentaire suisse Nestlé, jusqu'au rachat de l'entreprise par le fond d'investissement suédois EQT en 2000. Findus a ensuite été racheté à plusieurs reprises par différents fonds. Depuis 2008, l'entreprise est contrôlée par le fonds Lion Capital.
Lors de la cession de 2000, il a été décidé que Nestlé conserverait la marque et la fabrication pour la Suisse. Une particularité qui pourrait être source de confusion au regard de la crise du "chevalgate" que traverse la marque actuellement. D'où la campagne de communication institutionnelle que vient de déclencher Findus Suisse dans la presse locale.
Si l'on clique sur la bannière, on est ainsi guidé vers le site internet de Findus Suisse sur lequelle un message apparait en "pop-up" un message parfaitement explicite : "Findus Suisse appartient au groupe Nestlé et n'a aucun lien avec Findus Grande-Bretagne ou Findus d'autres pays. L'importation active en Suisse de produits Findus ne provenant pas de Nestlé n'est pas permise".
Cette campagne, destinée à rassurer les consommateurs helvètes, a été relayées par plusieurs articles dans les principaux titres de la presse suisse.
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