Le "slip qui sent bon", une nouveauté insolite et technologique Made in France, a été lancé ce mercredi dans le commerce. Au-delà de l'aspect drôle de ce concept, c'est avant tout l'aspect économique et patriote que ses promoteurs ont souhaité souligner.
Né d'une alliance entre deux entreprises, le "slip français qui sent bon" surfe sur la vague du Made in France. Disponible en format slip et boxer, il est le fruit d'une association entre le "Le Slip français", marque française qui a vu le jour en septembre 2011et qui centralise sa production sur l'hexagone, et Lemahieu, une société âgée de 66 ans, située dans le département du Nord et spécialisée dans le "cosmétotextile".
Les deux promoteurs ont donc su flairer une occasion de profiter de la mode du "fabriquons et consommons français" en proposant un sous-vêtement aux propriétés inédites.
En effet, celui-ci, par un mélange entre un parfum de musc et des touches de poivre contenus dans des micro-capsules intégrées aux fibres, parvient à conserver une véritable odeur capable de résister à près de 30 lavages en machine. Pour ce faire, le parfum de ces micro-capsules ne se libère qu'avec le frottement naturel de la peau contre le tissu.
La marque, rêvant à une success story du slip, a misé sur une campagne publicitaire audacieuse avec des slogans tels que "vous recevez et enfilez le slip, il ne sent rien, vous commencez à marcher : vous sentez bon du slip !" ou "Vous voulez changer le monde ? Commencez par changer de slip !".
Elle dit également proposer un slip haut de gamme a des prix largement compétitifs (aux alentours de 35 €). La société a étendu son offre sur internet et dans les boutiques aux maillots de bain, tee-shirts, espadrilles et charentaises made in France. Le chiffre d'affaires pourrait atteindre le million d'euros en 2013. La prochaine étape sera le développement au marché international, pour l'instant très faible selon les créateurs, du fait d'une concurrence plutôt tendue du... la suite est évidente.
Reportage Envoyé spécial sur "Le Slip français"
Des slips parfumés Made in France
Le slip français surfe sur la présidentielle