La chasse aux bonnes affaires est ouverte. Les soldes d’été débutent officiellement ce matin à 8h dans tout l'Hexagone, et ce pour une durée de six semaines.
Une période très attendue par les commerçants, qui ont subi ces derniers mois un recul significatif de leurs ventes. En cause, principalement : la menace terroriste et le ciel capricieux. «La saison n’a pas vraiment commencé, regrette ainsi Daniel Wertel, président de la Fédération du prêt-à-porter féminin. Entre l’ombre des attentats qui continue à planer et la météo hivernale du printemps, qui a coupé toute envie de s’acheter des bains de soleil et des robes légères, les consommateurs ont jusqu’ici très peu acheté de pièces estivales.»
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Preuve en est : le chiffre d’affaires du prêt-à-porter a reculé au printemps de 6 % par rapport à l’an dernier à la même période. Les stocks en magasin étant aujourd’hui très importants, les commerçants misent donc tout particulièrement sur ces soldes pour relancer leurs ventes.
Mercredi c'est le début des soldes pic.twitter.com/lXbbAVHQWv
— Scipion (@Scipionista) 18 juin 2016
Un budget moyen en hausse
Leurs espoirs pourraient bien se concrétiser au regard des intentions des consommateurs : 71 % d’entre eux comptent ainsi profiter des prix cassés dans les rayons, selon un sondage Odoxa pour Unibail diffusé récemment. Ils devraient d’ailleurs y mettre le prix : les adeptes du shopping prévoient d’y consacrer en moyenne un budget de 172 euros – un chiffre en hausse pour la première fois depuis plusieurs années.
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Reste que l’attractivité des soldes ne semble plus être ce qu’elle était : près d’un Français sur deux (49 %) ne les considère plus comme un «avantage notable» pour son portefeuille, selon une récente étude Yougov/Ma Reduc. Car les divers rabais proposés avant la période officielle, ainsi que les ventes privées, séduisent de plus en plus la population.