Sport de plus en plus pratiqué en France avec un nombre de licenciés en hausse chaque année, le basket attire également les marques et sponsors.
C’est l’une des disciplines qui prend de l’ampleur dans l’Hexagone. Fort d’un nombre de licenciés en nette hausse, le basket est en train de se faire une place au soleil.
Et avec trois médailles olympiques aux Jeux olympiques de Paris 2024, des joueurs numéro un de Draft NBA deux fois de suite en 2023 (Victor Wembanyama) et 2024 (Zaccharie Risacher), les jeunes s’inscrivent de plus en plus tôt.
La Fédération française de basket (FFBB) avait même annoncé en octobre avoir battu lors de la saison 2023-2024 son record de licenciés, établi à 765.909, soit une hausse de 5,5%. Elle en comptait 725.009 en 2022-2023, où il n'y avait déjà jamais eu autant de licenciés. Ce qui place la discipline comme le deuxième sport collectif en France derrière le football. Une franche réussite dans les clubs et qui se retrouve également au niveau du sponsoring.
Nouveau record de licenciés de la #FFBB ! #AGFFBBpic.twitter.com/5sb0yDfyXO
— Fédération Française de BasketBall (@ffbasketball) October 19, 2024
«Nous partageons les mêmes valeurs avec Paris Basketball»
S’il y a évidemment toujours eu des partenariats locaux ou à plus grandes échelles, on voit de plus en plus de grandes marques s’impliquer dans le monde du basket. C’est d’ailleurs le cas de Marriott Bonvoy.
Le groupe hôtelier, déjà investi dans la NFL (la ligue de football américain), dans l'écurie Mercedes en Formule 1, dans le tournoi de tennis WTA de Strasbourg ou encore dans le club de football de Manchester United, s’est tourné vers le Paris basketball. Un choix gagnant-gagnant.
«Grâce à ces partenariats, nous offrons à nos membres fidèles des expériences inégalées grâce aux Marriott Bonvoy Moments, qui est l'un des éléments les plus appréciés du programme de voyage Marriott Bonvoy, explique à CNEWS Robert Juntke, Regional Vice President Marriott International – Western Europe. Ces Moments permettent à nos invités de se faire des souvenirs, de nouer de nouvelles relations et de profiter d'expériences incroyables et uniques en leur genre, englobant la musique, le sport, la culture et la gastronomie. Le partenariat officiel entre Marriott Bonvoy, Courtyard by Marriott et Paris Basketball a été une opportunité pour nous d’ouvrir aux membres français de Marriott Bonvoy, et à nos clients passionnés de basketball, un accès VIP et des expériences inestimables.»
Mais alors comment l’idée d’investir dans le basket leur est-elle venue ? «David Kahn, le président du club, a organisé plusieurs réunions avec son équipe dans notre hôtel Courtyard Gare de Lyon à Paris. L'hôtel est rapidement devenu leur maison loin de chez eux. Notre directeur général a entamé des discussions avec lui concernant des collaborations potentielles plus étroites», se souvient Robert Juntke.
«Ce dialogue a conduit à la création d'un partenariat, débutant avec le Courtyard Gare de Lyon et s'étendant par la suite à tous nos hôtels Courtyard en France, en collaboration avec Marriott Bonvoy. Nos clients, tout comme les athlètes d'élite, définissent le succès comme la poursuite de leurs rêves et l'accomplissement personnel et professionnel. Aujourd'hui, Courtyard by Marriott est la marque hôtelière de choix pour les clients ambitieux et entreprenants qui considèrent les voyages d'affaires comme un moteur d'épanouissement personnel et de croissance professionnelle», ajoute-t-il.
«Courtyard by Marriott offre des opportunités à ses clients de poursuivre leurs passions personnelles et professionnelles en déplacement. Nous partageons les mêmes valeurs avec Paris Basketball. L'audience pour le basketball en France et à travers l'Europe a considérablement augmenté au cours de l'année dernière, donc avec Paris Basketball, nous avons le bon partenaire pour communiquer notre passion pour le sport à nos membres et clients Marriott Bonvoy», poursuit-il.
Etre présents pour les professionnels mais aussi les amateurs
Autre exemple, celui d’Emirates. Partenaire de la NBA depuis février 2024, la compagnie aérienne a pu démontrer lors des deux matchs NBA Paris Games en janvier dernier (Les Spurs de San Antonio contre les Indiana Pacers) toute son implication dans la discipline. Si le logo est évidemment présent sur les parquets et les maillots des arbitres, la marque le rend bien en faisant vivre aux fans de très belles expériences. Sur les vols de la compagnie, les passagers peuvent retrouver du contenu NBA et lors d’événements de la ligue américaine dans le monde, des NBA House sont présentes comme ce fut le cas à Paris.
«C’est un sport que l'on n’avait pas dans notre portefeuille. Le basket est le 3e sport le plus vu et pratiqué dans le monde entier, a expliqué à CNEWS Cédric Renard, Directeur Général d'Emirates France en marge du NBA Paris Games en janvier. Avec le basket, nous avons beaucoup de valeurs qui se ressemblent : L'excellence, le jeu d'équipe, la précision. Et la visibilité à l'échelle mondiale, elle est énorme. Nous sommes la première compagnie internationale au monde. C’est une très belle complémentarité avec le basket qui ne cesse de briller sur la planète. À bord de nos avions, on demande à nos équipages de fonctionner de manière aussi huilée qu’une équipe de basket.»
En partenariat avec Joakim Noah, la compagnie, qui est partenaire principale de l’Emirates NBA Cup, a organisé une session exclusive pour 15 jeunes athlètes de Sport dans la Ville, une organisation locale qui se consacre à l'autonomisation des jeunes défavorisés par le biais du sport. En soutenant des programmes de développement pour les jeunes et en organisant des expériences immersives, la marque réaffirme son engagement à unir les gens grâce au pouvoir du sport. A noter qu’Emirates avait offert à des fans de rencontrer Tony Parker dans la toute nouvelle boutique dans la capitale.
Autres marques qui font leur trou dans le basket : Puma et New Balance. La marque allemande possède une marque spécialement dédiée «Puma Hoops» et a signé plusieurs joueurs NBA comme Tyrese Haliburton, champion olympique avec Team USA. Puma sort régulièrement des paires de chaussures en collaboration avec des joueurs comme LaMelo Ball et est très impliquée également dans le basket féminin. De son côté «NB» est partenaire des joueurs comme Jamal Murray et Tyrese Maxey, et elle inaugure souvent des terrains tout en organisant des tournois masculins ou féminins.
Mais évidemment, tout n’est pas encore totalement parfait pour le basket. Le grand défi reste les équipements. Il y a des projets qui ont vu le jour récemment comme l’Adidas Arena de Paris, la LDLC Arena de Lyon, l’Arena CO’Met d’Orléans ou encore le Colisée de Chartres. Reste aux autres collectivités locales de se lancer dans les infrastructures sportives pour une discipline qui plaît de plus en plus aux jeunes.
