La Suisse est connue pour son chocolat, pour son fromage et bientôt pour son vin. La Suisse essaye de faire connaitre ses vignobles à l'international. Les professionnels du secteur connaissent le vin helvète, mais c'est le grand public qui est visé.
Le pays possède un petit vignoble et n'exporte qu'un pourcent de sa production. La consommation de vin est en baisse, mais les producteurs comptent sur le côté exclusif de leur terroir pour se développer à l'international.
L'organisation de promotion du vin suisse table sur le haut de gamme pour se démarquer et faire du vin un autre produit helvète de luxe.