Promu par des chanteurs et acteurs vedettes, le marché chinois des cosmétiques masculins, largement dominé par les marques étrangères, devrait bondir de 15,2% sur les cinq prochaines années, selon le cabinet Euromonitor.
De jeunes blogueurs à forte audience sont choyés par des marques étrangères, soucieuses d'asseoir leur image sur ce marché en rapide mutation.
Mais si la tendance semble être bien établie dans les métropoles cosmopolites, les préjugés ont néanmoins la vie dure.