La prestigieuse marque de lingerie Maison Lejaby lance la première semaine du savoir-faire corsetier à partir de demain et jusqu’au 26 octobre. Le but ? Aider les femmes à bien choisir et bien porter leur soutien-gorge.
Pour Alain Prost, président de Maison Lejaby, cet événement est aussi une opportunité pour découvrir le savoir-faire minutieux du fleuron de la corseterie française.
En quoi consiste «La semaine du savoir-faire corsetier» ?
70 % des femmes ne connaissent pas la taille de leur soutien-gorge. Maison Lejaby a donc décidé de les conseiller sur le choix d’un soutien-gorge parfaitement adapté à leur morphologie et à leurs désirs. Chez nos détaillants, elles pourront ainsi bénéficier d’un conseil personnalisé et recevront à cette occasion un livret contenant les dix règles d’or de la Maison Lejaby.
Qu’est-ce qui définit le savoir-faire de votre entreprise ?
L’extrême précision et la minutie du travail de fabrication. Chez Maison Lejaby, la réalisation d’un soutien-gorge requiert 25 étapes de fabrication et plus de 58 pièces de douze matières différentes qu’il faut découper et assembler, bien souvent à la main. On réinterprète la corseterie et le bain comme un métier d’art.
Comment se porte votre activité à l’heure où le gouvernement encourage le made in France ?
Nous réaliserons une croissance de 20 % cette année ce qui est une performance encourageante. Quant au made in France, il est un pilier de notre stratégie depuis le début. S’il est soutenu concrètement par le gouvernement, nous ne pouvons que nous en réjouir.
Pourquoi avoir décidé de relancer la prestigieuse maison Lejaby en 2012 et quelle fut votre stratégie pour amorcer un nouvel élan ?
J’ai été patron de la Perla et numéro 2 de Chantelle et j’étais forcément sensible à l’histoire de Lejaby, cette maison de corseterie aux 130 années de savoir-faire. Il m’a semblé que l’on ne pouvait pas laisser le fleuron de la corseterie française disparaître ainsi.
Ma stratégie a été de conserver la marque et son cœur de métier la corseterie et le bain, en relançant Maison Lejaby sur le haut de gamme à la française et en allant plus loin, avec la première collection Maison Lejaby Couture, lingerie de luxe made in France et réalisée à la main.
Vous êtes à l'origine d'un livret de 16 pages « Savoir-faire corsetier : 10 Règles d’Or ». Quel est l'objectif de ce livret ?
Les 10 règles d’or élaborées par des experts de l’univers de la lingerie et de la presse spécialisée répondent aux attentes des femmes sur le choix de leur soutien-gorge, en fonction de leur morphologie, leur style, etc. Il s’agit de coaching en corseterie.
Grâce à ce livret, les femmes connaîtront tous les secrets du bien aller, du confort et du maintient afin de se sentir bien dans leur soutien-gorge et dans leur peau tout simplement. Car un soutien-gorge est le premier vêtement que l’on enfile chaque matin et c’est donc l’expression d’une personnalité, d’une humeur et d’une envie particulière. La lingerie, c’est l’âme de la féminité.
La France est un acteur majeur sur le marché des dessous mais n'est-il pas devenu justement trop concurrentiel ?
Le secteur des dessous de la lingerie et du bain est très compétitif surtout depuis les délocalisations massives des années 80/90 vers l’Asie. Le faible coût de cette production délocalisée perturbe bien évidemment le secteur et c’est valable pour le Prêt-à-Porter et la mode en général.
Néanmoins, la concurrence reste stimulante et nous oblige toujours à développer une valeur ajoutée nouvelle et à innover pour grignoter des parts de marché.
Maison Lejaby représente le luxe à la française. Est-ce un secteur épargné par la crise ?
Ce secteur n’est pas à l’abri de la crise et force est de constater que le marché est en légère régression. Nous travaillons d’arrache pied pour développer le secteur du luxe qui pour Maison Lejaby, est un créneau porteur, à termes. Mais il y a des conditions pour réussir sur ce marché. La première : etre visionnaire et avoir des convictions.
Quel message voudriez-vous faire passer à travers vos créations ?
Depuis sa création, Maison Lejaby a fidèlement accompagné l’existence des femmes dans tous leurs moments de vie. C’est une marque complice de l’émancipation des femmes.
Avec l’avènement de la collection Couture, Maison Lejaby insuffle un esprit couture à l’ensemble de ses créations et de ses lignes.
Collection principale de Maison Lejaby, héritière du savoir-faire légendaire de Lejaby, collection Elixir, une collection experte dédiée aux femmes qui assument leur poitrine généreuse et leur féminité et enfin, la collection Couture, collection de corseterie de luxe made in France, entièrement réalisée à la main et dédiée au femme de caractère qui recherchent une lingerie riche, élégante et sensuelle afin d’exprimer toutes les facettes de leur féminité.
Un mot qui illustre la maison Lejaby ?
L’esprit Couture à la française.
