Une publicité bien orchestrée ? Nutella a lancé sur le continent américain une nouvelle saveur à la cacahuète grillée. Un coup de com' devenu viral grâce aux astronautes d'Artemis II.
Un pot de Nutella a fait le tour de la Lune. Pendant la mission Artemis II, une vidéo a dévoilé un pot de Nutella flottant dans le véhicule Orion. L’extrait est devenu viral et Nutella a saisi l’occasion pour accélérer le lancement de leur nouvelle saveur de pâte à tartiner, «Nutella Peanut». Cette version ajoute des cacahuètes grillées à la base classique composée de cacao et de noisettes. Une grande première pour la marque du groupe Ferrero, qui, depuis sa création en 1964 est resté très fidèle à sa recette originale.
Du Nutella dans l’espace
La Nasa a lancé, lors de la mission Artemis II, une diffusion en direct montrant les astronautes à bord d’Orion. Au bout d’une heure et dix-huit minutes de live, un pot de Nutella a traversé le champ, lévitant autour des astronautes. Republié sur le compte YouTube officiel de l’agence spatiale internationale, l’extrait a été largement repartagé. Si le pot de pâte à tartiner a fait le tour de la lune, les extraits vidéo, eux, ont fait le tour de la planète pour le plus grand bonheur de la marque. Cette visibilité inopinée a permis d’accélérer le projet «Nutella Peanut» qui était déjà en développement.
La viralité a convaincu les dirigeants
Depuis quelques jours, la variante était en phase de tests. Le produit était fortement présent sur les réseaux sociaux. Les fans n’ont pas tardé à partager leur enthousiasme dans les commentaires sous le post Instagram de la marque. Alors, l’enseigne a vu les choses en grand en ouvrant une boutique éphémère à New York. Pour la première fois, les adorateurs de Nutella ont pu goûter gratuitement des snacks au Nutella Peanut.
Noah Szporn, vice-président chez Ferrero North America, a expliqué que ce succès sur les réseaux sociaux a convaincu les dirigeants qu’il était temps de proposer quelque chose de nouveau : « Le Nutella Peanut offre la même texture onctueuse que les fans adorent, mais avec le goût irrésistible des cacahuètes grillées. C’est quelque chose que nos clients nous réclamaient depuis des années ». Pour l’instant, cette saveur exclusive aux marchés américains et canadiens n’a pas été annoncée dans les rayons français.