Meta propose jusqu’à 300.000 dollars sur six mois aux créateurs de TikTok en échange d’une exclusivité sur Instagram et Facebook. Mais les conditions strictes du contrat freinent certains influenceurs.
Menacé d’interdiction aux États-Unis, TikTok voit Meta intensifier sa stratégie pour capter ses créateurs de contenu. Selon Business Insider, le groupe de Mark Zuckerberg propose des rémunérations pouvant atteindre 300.000 dollars sur six mois aux influenceurs qui acceptent de publier leurs vidéos exclusivement sur Instagram et Facebook.
Pour bénéficier de ces primes, les créateurs doivent renforcer leur présence sur Instagram, en augmentant de 25 % leur volume de contenu et en promouvant activement leur compte sur YouTube et TikTok.
Ce programme vise les influenceurs au sommet de la chaîne
Meta cible principalement les influenceurs rassemblant plus d’un million d’abonnés, prêts à délaisser la plateforme chinoise en échange d’un contrat bien rémunéré.
Mais les conditions imposées par Meta ne font pas l’unanimité. L’exclusivité stricte et l’intensification du rythme de publication sont jugées trop contraignantes par de nombreux créateurs, qui refusent de sacrifier leur liberté éditoriale. Malgré la menace qui pèse sur TikTok aux États-Unis, la plateforme reste incontournable pour la viralité des contenus et continue d’attirer les vidéastes.
Cette offensive ne se limite pas aux incitations financières. Meta a récemment dévoilé Edits, une application de montage vidéo pensée pour rivaliser avec CapCut, outil phare de TikTok. Instagram a aussi révisé son affichage, abandonnant son format carré historique pour une grille verticale, directement inspirée du modèle de son concurrent chinois.
