Désireux de toucher de nouveaux fans, le groupe Sanrio, à l’origine de Hello Kitty, a lancé ce mardi une division jeu vidéo. Le premier de ces nouveaux jeux sortira à l'automne sur les consoles Switch et Switch 2 de Nintendo.
Bientôt un jeu vidéo Hello Kitty. L’entreprise japonaise Sanrio, à l’origine de la célèbre mascotte, a lancé mardi une division jeu vidéo. L’objectif est d’attirer de nouveaux fans, plus de cinquante ans après le lancement de la marque.
«Nous voulons toucher des personnes qui ne faisaient pas partie de notre base traditionnelle de fans, comme les garçons et les hommes adultes», a expliqué le PDG du groupe Tomokuni Tsuji lors d’une conférence de presse mardi, selon les informations relayées par l’AFP.
Un emblème de la culture japonaise
Créée dans les années 1970, Hello Kitty avait été imaginée à l’origine pour illustrer un porte-monnaie en vinyle. Peu à peu, la petite fille aux traits de chat a connu un succès mondial, devenant un emblème de la lucrative culture japonaise du «kawaii» (mignon).
Du sac à main au cuiseur de riz, Hello Kitty est apparue sur des dizaines de milliers de produits. Sans parler des marques qui l’ont repris à l’infini, ainsi d’Adidas ou de Balenciaga.
10 milliards de yens investis
Si le petit chat Kitty était déjà apparu dans des jeux vidéos, jusque-là, ceux-ci avaient été développés par des sociétés tierces. En créant ses propres jeux, Sanrio souhaite élargir son public, projetant de publier 10 titres originaux au cours des trois prochaines années.
Selon l’entreprise, le premier de ces nouveaux jeux s'intitulerait «Sanrio Party Land» et sortirait à l'automne sur les consoles Switch et Switch 2 de Nintendo. Au total, Sanrio veut investir jusqu’à 10 milliards de yens (53 millions d'euros) dans ses activités liées au jeu vidéo sur les trois exercices fiscaux, allant jusqu’à fin mars 2027.
«Le jeu vidéo est un très grand marché. Les gens passent beaucoup de temps à jouer», a estimé Tomokuni Tsuji. «C’est un secteur dans lequel nous devons entrer». La célèbre petite fille n’a pas fini de faire parler d’elle.
