Publi-Communiqué - E.Leclerc est en tête des grandes surfaces alimentaires, notamment grâce à sa lutte pour le pouvoir d'achat.
«E.Leclerc défend votre pouvoir d’achat» ou encore «Chez E.Leclerc, vous savez que vous achetez moins cher». Ces différents slogans publicitaires traduisent la volonté du géant français de la grande distribution de faire des «prix bas» un de ses chevaux de bataille pour préserver le porte-monnaie des familles. Une volonté de défendre le pouvoir d’achat qui porte ses fruits. Ainsi, d’après l’étude dévoilée par OC&C Strategy Consultants le 30 septembre dernier, E.Leclerc est à nouveau l’«Enseigne de l’année» en 2015 dans la catégorie Grande surface alimentaire (GSA) et s’affirme donc comme l’enseigne préférée des Français devant ses concurrents Système U, Auchan, Carrefour et Lidl. Parmi les différentes dimensions étudiées, elle s’impose une nouvelle fois sur les prix bas.
Pionniers sur les premiers prix
Preuve de ce leadership, l’étude Référenseignes Expert 2015 de Kantar Worldpanel, dévoilée le 11 septembre dernier, révèle que pour près de 54 % des foyers du pays, E.Leclerc propose «des prix attractifs». L’enseigne arrive largement en tête des hypermarchés, devant Auchan (33,5 %), Carrefour (32,7%) ou encore Système U (26,9 %). De plus, à en croire le baromètre annuel DistriVision 2015 TNS Sofres, ces prix bas sont le premier critère de fréquentation des magasins de l’enseigne, derrière la proximité. Toutes les grandes surfaces alimentaires, que ce soit Carrefour, Cora, mais aussi Hyper U, ne peuvent pas en dire autant.
En matière de «premiers prix», E.Leclerc domine aussi la concurrence. L’enseigne reste par conséquent la mieux perçue pour ses premiers prix, avec une large avance sur ses principaux poursuivants que sont Lidl, Auchan ou encore Leader Price.
En chiffres :
640 magasins E.Leclerc sont répartis à travers l’ensemble de l’Hexagone.
45,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires ont été réalisés par l’enseigne au cours de l’année 2014, en prenant en compte le segment des carburants.
88 magasins E.Leclerc sont implantés sur le continent européen.
105 000 personnes sont employées par l’enseigne en France.
20 % de parts de marché pour E.Leclerc en 2014, un chiffre en progression de 0,5 point.
