Le ministère de la Culture a annoncé, jeudi 6 mars, le changement de l’enseigne des marchands de presse. Loin de convaincre, ce nouveau logo a été vivement critiqué par les internautes, qui ont dénoncé un «gaspillage d’argent».
Une volonté de moderniser l’enseigne. Utilisée depuis les années 2000, l’enseigne de la poste a été changée par le ministère de la Culture, jeudi 6 mars, afin d’opérer une modernisation censée attirer davantage de clients. Un changement qui n’a pas convaincu les utilisateurs, attachés au losange jaune devenu iconique.
«Aujourd'hui, les mutations du secteur, qui a connu une baisse de 35% du nombre de marchands de presse depuis une vingtaine d'années, ont rendu nécessaire une nouvelle stratégie de marque», a ainsi justifié le ministère de la Culture pour expliquer la refonte de l’enseigne. «Notre objectif est simple : un signe distinctif plus moderne, plus attractif, qui incarne le dynamisme et la diversité des points de vente», a résumé la ministre de la Culture Rachida Dati dans un communiqué.
Le nouveau logo, plus moderne, est représenté par une enseigne jaune verticale qui affiche le mot «PRESSE» en lettres majuscules, au côté d’un arc de cercle gris qui fait office de plume. «Plus qu'un simple changement d'enseigne, cette initiative illustre un engagement collectif : celui de garantir aux marchands de presse un avenir en phase avec les attentes d'aujourd'hui, tout en restant fidèles à leur mission fondamentale de proximité et d'accès à l'information», précise encore le ministère.
📰 Depuis 1950, l'enseigne "plume" identifie les marchands de presse. Elle se réinvente en 2025, accompagnant les transformations du métier. Le ministère de la Culture accompagne son déploiement qui s'inscrit dans le Plan culture et ruralité.
👉 https://t.co/S734TmHolopic.twitter.com/LvfLH9iypA— Ministère de la Culture 🇫🇷 (@MinistereCC) March 6, 2025
«C’est mal fait et ça coûte de l’argent pour rien»
Pas suffisant pour convaincre les internautes qui ont dénoncé un «gaspillage» d’argent «inutile», une enseigne «hideuse», ou encore un message «illisible». «Catastrophique. Du beau boulot de saccage. De l’argent gaspillé pour du moche», a ainsi critiqué une internaute sur X.
Catastrophique. Du beau boulot de saccage. De l’argent gaspillé pour du moche.
— Guillaume D. ⏚ (@GDeleur) March 7, 2025
«Cette modification est contre-productive» a abondé un autre internaute, parmi d’autres commentaires désignant l’enseigne comme «froide», «laide» ou similaire à une «croûte».
En décembre 2022, le ministère de la Culture avait lancé un appel à candidatures pour concevoir cette nouvelle enseigne. En novembre 2023, il avait retenu la proposition commune des jeunes dessinatrices et designers Julie Soudanne, Pauline Vialatte de Pémille, Agathe Joubert et Jacques Averna. Pour le déploiement, l'État prend en charge 80% en zone urbaine et jusqu'à 90% en zone rurale des dépenses de modernisation, en 2025 et 2026.
