A J-1 du coup d’envoi des Jeux Olympiques, le quotidien sportif L’Equipe parait aujourd’hui dans les kiosques au format XXL.
Les fidèles de l’Equipe habitués à feuilleter leur quotidien préféré dans les transports en commun vont devoir sérieusement jouer des coudes pour continuer à lire leur journal. Ce qui pourrait rapidement virer au casse-tête et mener à quelques scènes de discorde avec les autres usagers. Car il faut s’imaginer ce "monstre" de journal d’une largeur de 56 cm pour une hauteur de 80 cm ! Déjà que la taille classique du quotidien sportif n’était pas son avantage premier…
Sur le blog d’Erwann Gaucher, Pierre Callewaert rédacteur en chef au journal explique cette opération marketing de grande ampleur.
"L'idée est venue en tournant un journal ouvert à 90 degrés. Pourquoi ne pas dédoubler le format : deux pages simples de L'Equipe habituel = une page simple de L'Equipe format XXL. L'idée, un clin d'oeil au départ, prend sa source dans de nombreux et fréquents débats sur le format de L'Equipe et la fameuse phrase : c'est pas pratique dans le métro. Au lieu de passer au petit format, pourquoi pas, sur une parution unique et exceptionnelle tenter le très grand format ?"
L’initiative a été prise très au sérieux par les auteurs du Guiness World Record qui ont prévu d’envoyer aujourd’hui un juge à l’imprimerie de l’Equipe pour homologuer ce nouveau record. Celui du journal le plus grand du monde.
La Une de l'Equipe du 26 juillet 2012.
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