Alors que la CAN 2025 s’achève ce dimanche 18 janvier, de nombreux fans venus de l’étranger ont pu découvrir que La Vache Qui Rit était une véritable star au Maroc.
C’est un amour inconditionnel qui en étonne certains. Aux abords des stades marocains, lors de cette Coupe d’Afrique des nations, dont la finale se déroulera à Rabat ce dimanche 18 janvier, les stands des sponsors sont pris d’assaut par les fans pour obtenir des goodies avant qu'ils n'entrent dans l’enceinte pour voir les matchs. Parmi eux, l’un des plus prisés est celui de La Vache qui rit, «fournisseur officiel» de l'événement, selon l'accord signé à Casablanca en juillet dernier.
Il faut dire qu’au Maroc, la célèbre marque de fromage a le vent en poupe, et ce depuis des années. Des camions arborant le logo venant livrer les supérettes ou les centres commerciaux peuvent être croisés chaque jour sur les routes. Les choses vont même encore plus loin avec des publicités réalisées spécialement pour le marché marocain. Il y a une dizaine d’années, l’une d’elle avait marqué les esprits.
«C’est une publicité qui a marqué toute une génération, et aujourd’hui quand on pense à La Vache Qui Rit, tout le monde pense à cette publicité, se rappelle Hamza, un assureur habitant Rabat. Même si tu ne manges pas ce fromage, tu le connais et il fait presque partie du folklore.»
Produite localement à Tanger
Au Maroc, le célèbre fromage triangulaire n’est pas une marque parmi d’autres. Il est même devenu un incontournable du quotidien pour des millions de foyers dans le royaume chérifien. Il faut dire que le fromage appartenant au Groupe Bel est présent sur place depuis les années 1960. Produit localement à Tanger, dans le nord du pays, il est aujourd’hui consommé dans 8 foyers marocains sur 10.
Et justement, comment La Vache Qui Rit est-elle consommée ? Si, en France, elle est souvent proposée aux enfants pour le goûter ou après le repas, il en est tout autrement au Maroc où elle est consommée dès le petit-déjeuner, mélangée avec de l’huile d’olive notamment.
Les consommateurs marocains y sont d'ailleurs tellement attachés que de nouvelles versions sont régulièrement proposées, comme le goût cheddar ou la toute récente édition limitée Harissa pour la CAN 2025.
Une édition spéciale qu'il sera possible de trouver en rayons jusqu’à épuisement des stocks, à la fin de la compétition, et qui prouve la bonne santé de la marque de ce côté-ci de la méditerranée, loin de ses racines jurassiennes de Lons-le-Saunier.
