Aux Etats-Unis comme en France, le Black Friday est un jour unique pour les amateurs de bonnes affaires. Prévu cette année pour ce vendredi 28 novembre, son origine remonte au milieu du XXe siècle, et mêle plusieurs versions.
C’est l’une des journées les plus attendues de l’année : le Black Friday se tiendra ce vendredi 28 novembre dans toute la France, une tradition dans le pays depuis plus d'une dizaine d'années, qui remonte en réalité au milieu du XXe siècle. Date, nom, origine… Voici tout ce qu’il faut savoir sur cette journée spéciale.
Alors que le concept existe depuis 2013 en France, importé en Europe par les géants américains Amazon, Apple ou encore Cdiscount, l'expression «Black Friday» est née il y a près de 75 ans aux États-Unis, et a été reprise à plusieurs occasions par la suite. Trois explications majeures sont ainsi admises par les spécialistes.
Une expression qui serait originaire de Philadelphie
Selon le site de fact-checking anglophone Snopes, l’expression «Black Friday» est apparue dans les années 1950 à Philadelphie. Elle aurait tout d’abord été utilisée pour désigner, de façon ironique, le nombre important d’employés qui prétendaient être malades après Thanksgiving, profitant ainsi d’un week-end de quatre jours.
Mais certains spécialistes évoquent une origine concomitante. À cette époque, le terme de Black Friday proviendrait de l’argot utilisé par des policiers de Philadelphie pour décrire le chaos qui régnait dans les rues au lendemain de Thanksgiving, en raison des nombreux clients qui affluaient dans les magasins à la veille d’un match de football américain.
Face à cette ruée, les commerçants locaux ont organisé ce jour-là une opération commerciale majeure, avec des remises exceptionnelles pour lancer la période des achats de fin d'année, à quelques semaines de Noël. Pour échapper à ce nom jugé péjoratif, les commerçants ont tenté de renommer l'événement «Big Friday» mais l’expression n’a pas pris.
Une fête de la promotion devenue incontournable
Une dernière version fait état d'une tradition en date des années 1960 aux États-Unis. À cette époque, on disait qu’un magasin «passait dans le noir» lorsque ses ventes devenaient bénéficiaires.
Le Black Friday correspondait donc au jour de l'année où les vendeurs cessaient d'être en déficit, remplaçant dans leurs livres de comptes l'encre rouge, synonyme de perte, par de l'encre noire.
Aujourd’hui, l’expression Black Friday est officiellement entrée dans le vocabulaire des Français depuis plus d’une dizaine d’années et elle désigne non seulement le dernier vendredi du mois de novembre, mais aussi désormais la période de plusieurs semaines qui le précède.
Certaines marques démarrent en effet dès le mois d'octobre avec des pré-soldes ou des Black Weeks, preuve que la période est devenue stratégique pour écouler les stocks et séduire les acheteurs, au point d'en faire un rituel d'achat incontournable.
