La chaîne de magasins Lidl, qui propose déjà des forfaits prépayés dans quelques pays, veut conquérir le marché français de la téléphonie mobile avec une nouvelle offre qui devrait voir le jour prochainement.
Les forfaits téléphoniques Lidl casseront-ils les prix du marché ? L’enseigne allemande s’est récemment associée à l'entreprise 1Global, pionnière des solutions mondiales de télécommunications. L’objectif est ainsi de déployer des offres mobiles 100% digitales dans une trentaine de pays dont la France.
«1Global deviendra le partenaire technologique exclusif pour la connectivité mobile pour les cinq prochaines années». Concrètement, le partenariat avec 1Global permettra à Lidl d’avoir accès aux infrastructures nécessaires à l'entrée sur le marché telles que des plate-formes techniques, des licences télécom et des partenariats avec des opérateurs de réseaux mobiles dans une trentaine de pays.
Grâce à 1Global, Lidl pourra proposer et commercialiser des nouveaux forfaits mobile 100% digitaux directement via son application Lidl Plus. Une application qui représente d’ores et déjà une force de vente majeure avec ses 15 millions d’utilisateurs en France et 100 millions d’utilisateurs dans les 32 pays où l’enseigne allemande est implantée.
Lidl deviendra donc un opérateur mobile virtuel appelé MVNO. Les utilisateurs pourront ainsi, directement dans l’application, souscrire à un nouveau forfait, changer d’offre ou encore ajouter une ligne secondaire.
«La plus haute qualité» de service proposée
Dans leur communiqué, 1Global et la maison-mère de Lidl promettent un service simple à utiliser, une très haute qualité de services et une flexibilité pour les clients : «Nous voulons démocratiser les communications mobiles : simples, abordables et de la plus haute qualité», a réagi Julian Beer, vice-président exécutif des achats de Lidl International, qui veut «créer une plate-forme attrayante pour les entreprises de télécommunications établies».
Selon 1Global, le service proposé par Lidl permettra aux utilisateurs d’acheter des services mobiles «en quelques secondes».
Le discounter allemand déjà sur le marché de la téléphonie
Depuis 2015, l’enseigne commercialise déjà des forfaits mobiles en Allemagne, en Autriche et en Suisse sous sa marque Lidl Connect. Dans ces pays, le groupe allemand propose des offres autour de 25 Go pour 10 euros, 50 Go pour 15 euros ou encore 100 Go pour 20 euros.
Pour l’instant les tarifs qui seront proposés en France ne sont pas connus.
Les offres mobiles proposées par l’enseigne allemande commenceront à voir le jour dès cette année. Dans un marché déjà concurrentiel, l’avenir nous dira si Lidl révolutionnera le secteur comme le discounter a pu le faire dans la grande distribution.
