Sur le Tour de France, chaque année, des marques se battent pour entrer dans la prestigieuse caravane. Pour l'occasion, CNews était avec Ibis Styles et Ibis Budget lors du contre-la-montre de la Grande Boucle entre Nuits-Saint-Georges et Gevrey-Chambertin.
Le Tour de France est la plus grande course cycliste du monde, mais aussi le troisième plus grand événement sportif de la planète en termes de visibilité derrière la Coupe du monde de football et les Jeux olympiques. Ce n’est pas pour rien que les marques se battent chaque année pour entrer dans la prestigieuse caravane. Deux heures avant le passage des coureurs, les véhicules de la caravane se chargent de mettre l’ambiance sur les routes du Tour de France pour tenir éveiller les spectateurs présents sur le bord de la route.
Bien souvent, le passage de ces nombreux véhicules est un moment déterminant de la journée des fans de la petite reine, prêts à patienter durant des heures pour le moindre goodies. Ce vendredi 5 juillet, CNEWS.fr se trouvait au sein de la caravane Ibis Styles et Ibis Budget pour découvrir, de l’intérieur, la journée d’un caravanier sur une étape du Tour de France et l’importance, pour une marque, d’en faire partie.
Une vitrine pour la marque
«Avec nos 4 véhicules, nous avons souhaité communiquer sur le confort», explique Valentin Alexandre, Senior Brand Experience Manager, qui accompagne les équipes sur la Grande Boucle. En effet, chaque véhicule a été pensé spécifiquement pour mettre une caractéristique de la marque en avant.
«Les deux lits XXL’s sont un clin d’œil à la literie Ibis budget et Ibis styles. Nous voulons aussi raconter que Ibis budget est une marque accessible. Avec le cochon tirelire XXL, nous avons également voulu accentuer les économies réalisées en séjournant chez Ibis budget», rapporte Valentin Alexandre.
«Les gens commencent à reconnaître Polochon (le nom de la tirelire cochon) sur la ligne de départ, mais aussi sur la ligne d’arrivée. C’est la plus belle tirelire du monde. On fait des jeux interactifs avec les gens avec des pièces. On sent qu’il y a un engouement. Moi personnellement ça me procure énormément de joie parce que c’est une ambiance incroyable», témoigne Louis-Arthur qui s’occupe de la tirelire cochon sur les étapes du Tour de France.
Plus d'une dizaine de personnes mobilisées
À chaque véhicule sa spécificité. «Les véhicules légers font la part belle aux petits-déjeuners : malins et complets chez Ibis Budget, travaillés et variés chez Ibis Styles. Et en tête de véhicule nous retrouvons deux réceptions. Il y aura toujours quelqu’un pour vous recevoir dans nos hôtels, quelle que soit l’heure», ajoute Valentin Alexandre.
Plus d’une dizaine de personnes vont travailler durant les trois semaines de course pour que tout se déroule à la perfection. «Dans la caravane publicitaire, on retrouve quatre véhicules et onze caravaniers. Il y a deux caravaniers aux départs et aux arrivées et nous avons un pilote pour le van avant-course», raconte le Senior Brand Experience Manager.
Une journée bien chargée
Les journées ne sont jamais identiques, mais certains impératifs se répètent au fil des étapes. Après un réveil matinal, les équipes se rendent au parking technique afin de monter les derniers éléments du char car il est nécessaire de démonter certaines parties afin de rouler sur route ouverte. Après avoir nettoyé l'ensemble des véhicules et effectué les dernières vérifications, les caravaniers effectuent une chorégraphie afin de s’échauffer, puis les invités peuvent s'installer à bord.
«Pendant le défilé, nous nous arrêtons pour une faire une pause technique à mi-parcours», explique un membre de l’équipe Ibis Budget/Ibis Styles. Une fois la ligne d’arrivée passée, les caravaniers se rendent en direction du parking technique afin de démonter les décors. Après un cri de guerre, chacun se rend dans son «hôtel» pour un moment de détente et préparer l’étape du lendemain.
Pour Valentin Alexandre, si Ibis Styles et Ibis Budget ne sont de retour sur la Grande Boucle que depuis une semaine, les résultats sont déjà présents. «Nous avions le souhait de revenir au contact de notre clientèle, prendre part à cette grande fête», explique-t-il. Lorsqu’on embarque à bord des chars, dans les lits géants, tout le monde nous souhaite «bonne nuit», et même «buonanotte» quand on se trouvait en Italie.»
