La série «Severance» d'Apple TV+, fabuleuse dystopie à l'esthétique très travaillée, a inspiré sa dernière publicité à Ikea.
Pour les fans de la série «Severance», Ikea a l’ambiance qu’il leur faut. La nouvelle publicité du marchand de meubles suédois exploite avec malice l’image de l’envoûtante série dont la saison 2 vient de s’achever.
«Le travail est mystérieux et important» dit le texte tandis que la légende du post sur Twitter s’amuse avec le fait qu’il ne faudrait pas lire cette pub au bureau sous peine de «l’oublier».
Un clin d’œil à la mystérieuse dystopie d’Apple TV+ qui met en scène des employés d’une entreprise dont le cerveau a été dissocié afin qu’ils n’aient ni aucun souvenir du bureau une fois rentrés chez eux, ni aucun souvenir de leur vie personnelle une fois au travail.
Ne regardez pas ce post au bureau, vous risquerez de l’oublier. pic.twitter.com/TCQxlu8qs2
— IKEA France (@IKEA_France) March 21, 2025
Inspirés par l’esthétique avant-gardiste du show produit par Ben Stiller, les concepteurs de la pub ont disposé le mobilier de la firme suédoise de manière à rappeler les fameux bureaux de Lumon Industries.
Any Severance fans here? @Dezeen’s latest article dives into the architectural design of Lumon’s office space. Have you ever taken a closer look at how its design influences the show? Comment below! pic.twitter.com/YS7TkdzZEy
— 3D Design Bureau (@3ddesignbureau) March 16, 2025
De quoi se concocter un espace de travail à la fois sérieux et élégant mais surtout définitivement ancré dans la pop culture.
Un design intemporel à la fois familier et étrange
«Avec des influences du design de bureaux américains du milieu du siècle, signés Eero Saarinen et Kevin Roche et des accessoires qui semblent hors du temps», comme le détaille un passionnant article de Vulture, les bureaux représentés dans la série «Severance» proposent un espace de travail à la fois étrange et ludique, qui déroute les personnages tout en attirant l’œil des téléspectateurs.
«J'ai pris soin de ne rien montrer de facilement reconnaissable», explique le décorateur Andrew Baseman qui s'est appuyé sur les conseils du scénariste Dan Erickson et du producteur et réalisateur Ben Stiller pour saisir la menace particulière de l'esthétique de Lumon. A propos des accessoires trouvés dans le bureau de «raffinement des macro-données» des «Innies» (terme de la série qui désigne les employés quand ils se trouvent au bureau, ndlr), il a déclaré : «Nous voulions que le spectateur se demande s'il s'agit d'une pièce d'époque, contemporaine ou futuriste. Les lampes et les chaises, tout cela a été fabriqué ou trouvé dans des contrées lointaines, car nous ne voulions pas que les gens disent : ‘Oh, c'est une chaise Eames.’»
Le chef décorateur Jeremy Hindle, a spécialement lui-même conçu les quatre bureaux que décrivait le scénario. «Ces cloisons sont un véritable cauchemar, car elles ont été conçues pour que les employés ne puissent pas se voir», a-t-il confié. «Mais j'ai ensuite eu l'idée que les personnages puissent les contrôler».
L’histoire ne dit pas si c'est Ikea qui fournira le mobilier pour le tournage, mais «Severance» vient d’être officiellement renouvelée pour une saison 3.
