Alors que les entreprises et autorités américaines tentent de réagir à la vague de manifestations contre le racisme, suscitées par l'affaire George Floyd, le géant californien de l'électronique et des technologies Apple a lancé, jeudi 11 juin, une initiative pour «l'équité raciale et la justice», dotée de 100 millions de dollars.
Cela représente environ 88 millions d'euros. Et avec cette somme, la marque à la pomme entend s'attaquer aux «barrières systémiques» auxquelles font face les personnes de couleur, notamment les Afro-Américains, a expliqué son patron Tim Cook dans une vidéo publiée sur Twitter.
The unfinished work of racial justice and equality call us all to account. Things must change, and Apple's committed to being a force for that change. Today, I'm proud to announce Apple’s Racial Equity and Justice Initiative, with a $100 million commitment. pic.twitter.com/AoYafq2xlp
— Tim Cook (@tim_cook) June 11, 2020
«Que ce soit chez Apple ou n'importe où dans la société, le poids du changement ne doit pas reposer sur les épaules de ceux qui sont sous-représentés», a-t-il déclaré. «Il incombe avant tout à ceux qui sont en position de pouvoir et d'influence de changer les structures pour le bien commun.»
Depuis la mort de George Floyd, un Afro-Américain asphyxié par un policier blanc il y a deux semaines, de nombreuses manifestations ont eu lieu dans tous les Etats-Unis, et au-delà, pour exiger la fin des violences policières et, plus généralement, du «racisme systémique».
Tim Cook évoque son enfance dans l'Alabama
La mobilisation, reflétée sur les réseaux sociaux, est sans précédent depuis le mouvement de lutte pour les droits civiques dans les années 1960.
Tim Cook a évoqué son enfance dans l'Etat de l'Alabama, pendant cette période pour souligner l'importance que des «personnes de bonne volonté mettent de côté leur confort et leur sécurité» et exigent des dirigeants qu'ils prennent leurs responsabilités.
L'initiative sera menée par Lisa Jackson, vice-présidente d'Apple chargée de la responsabilité sociale du groupe. Le patron a promis une approche «holistique», qui soutiendra l'éducation, les organisations de la société civile et les entreprises détenues par des personnes noires.