L’Oréal Paris a annoncé sur Instagram avoir choisi le pilote de Formule 1 Charles Leclerc en tant qu'ambassadeur de sa ligne Men Expert, et de sa gamme de produits capillaires.
«Le rythme d’un athlète, la vision d’un entrepreneur, la sensibilité d’un artiste», a écrit L’Oréal Paris en légende d’une vidéo publiée ce dimanche sur Instagram. Si seule une silhouette apparaît sur les images, le Women's Wear Daily, quotidien américain spécialisé dans la mode a annoncé que le géant de la cosmétique a choisi le pilote de Formule 1 Charles Leclerc pour devenir son ambassadeur mondial. Ce dernier a dans la foulée mis en ligne une vidéo avec le visage du sportif.
Il représentera la célèbre ligne Men Expert ainsi que la gamme de produits capillaires de la marque. Le sportif de 28 ans fera donc ses débuts en juin prochain dans une campagne pour les produits de la gamme Hydra Energetic.
Dans un communiqué publié par WWD, Charles Leclerc s’est montré très enthousiaste à l’idée de rejoindre la marque qu’il associe à sa mère coiffeuse. «J’ai grandi avec les produits L’Oréal Paris et ses campagnes de publicité», a-t-il raconté au journal.
L’Oréal Paris, l’ambition de conquérir le sport
«Je suis tellement reconnaissant d’être entouré par des femmes fortes et donc très fier de rejoindre une marque qui les défend», a ajouté le pilote.
Son arrivée dans l’écurie L’Oréal intervient environ un an après celle de Carlos Sainz, son confrère espagnol de Formule 1. Avant eux, Lewis Hamilton, septuple champion du monde, avait aussi été choisi comme ambassadeur.
Cette stratégie montre l’ambition de L’Oréal Paris de capitaliser sur le monde du sport automobile - et du sport en général - pour promouvoir ses produits. «Le sens de l’innovation, de l’excellence et de la performance individuelle qui font la Formule 1 sont donc une évidence pour L’Oréal Paris et ses valeurs», a expliqué Olivier Monteil, vice-président de la communication du géant au WWD.
La Formule 1 «est devenue un nouveau phare culturel mondial. Non seulement, c'est le sport automobile le plus regardé au monde, mais c'est aussi, fait intéressant, celui qui a connu la plus forte croissance en termes de nombre de fans», a ajouté le dirigeant.
