Le prix du spot publicitaire de 30 secondes à la mi-temps de la finale de la Coupe du monde 2022, diffusée sur TF1, pourra monter jusqu’à la somme record de 330.000 euros si l’équipe de France est présente à ce niveau de la compétition.
Le 18 décembre 2022 pourrait être une date historique pour la télévision française. Si l’équipe de France de football est en finale de la Coupe du monde au Qatar (21 novembre-18 décembre), le prix du spot publicitaire de 30 secondes à la mi-temps pourra grimper jusqu’à 330.000 euros, selon les tarifs publicitaires dévoilés par TF1, qui diffusera 28 rencontres dont les demi-finales et la finale. Du jamais vu.
A titre de comparaison, le spot le plus onéreux de la finale du Mondial 2018, qui avait opposé la France à la Croatie (4-2), avait été commercialisé 280.000 euros brut. En revanche, si les hommes de Didier Deschamps ne parviennent pas à se hisser à nouveau en finale, le spot de 30 secondes sera facturé pratiquement moitié moins, soit 180.000 euros.
Dans l’ensemble, les prix de cette édition, programmée à une période inédite, sont en augmentation de 20% par rapport à il y a 4 ans. Concernant les matchs de poules des Bleus, le spot de 30 secondes à la mi-temps du premier match face à l’Australie, le 22 novembre (20h) reviendra au maximum à 245.000 euros, contre 200.000 euros pour la rencontre face au Danemark (26 novembre à 17h) et 120.000 euros pour la confrontation face à la Tunisie (30 novembre à 16h).
Les prix continueraient à augmenter si les Tricolores étaient amenés à poursuivre l’aventure au Qatar, pour atteindre un maximum compris entre 210.000 euros ou 265.000 euros pour les 8es de finale, 290.000 euros pour les quarts de finale et 315.000 euros pour les demi-finales.